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        1. 淘寶鉆展單品推廣和全店推廣的區別是什么

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            掌柜們在鉆展中新建推廣計劃的時候,會發現有全店推廣和單品推廣兩種推廣方式,那我們究竟應該怎么選擇呢?單品推廣和全店推廣之間的區別又是什么呢?

            要說單品推廣和全店推廣的區別,那就不得不說下面這5點,分別是:推廣主體、扣費模式、推廣資源位、人群定向以及創意。接下來小編就分別給大家解讀一下。

          淘寶鉆展推廣

            圖1全店推廣和單品推廣區別一覽

            1、推廣主體

            單品推廣的推廣主體是店鋪單品頁面,也就是店鋪中的寶貝。在單品推廣中,掌柜可以圈選寶貝對應的人群進行定向展現,從而獲取精準流量,提升店鋪的曝光和銷量。

            而全店推廣計劃不僅僅支持投放店鋪寶貝,同時還支持投放店鋪首頁和店鋪自定義頁面,相對單品推廣來說選擇更加豐富。

            2、扣費模式

            單品推廣采用CPC扣費模式,即按點擊付費(展現不扣費),單次扣費不會大于我們的出價。

            全店推廣則支持CPC(按點擊付費)和CPM(按展現付費)兩種模式,系統將按照各時間段的出價,進行競價排名,價高者能得到優先展現。

            3、推廣資源位

            單品推廣的資源位:是系統以基礎流量包的形式,主動投放來自站內站外、PC無線的豐富優質資源位。同時,還將部分優質的資源位開放額外溢價,比如手淘猜你喜歡中第4、6、8排帶有”HOT”標的三個資源位。

          淘寶鉆展推廣

            圖2手淘猜你喜歡資源位

            全店推廣的資源位:淘寶、天貓首頁,以及各個頻道大尺寸展位、淘寶無線app端、以及淘寶站外如新浪微博、騰訊、優酷等各大優勢媒體。在鉆展后臺“資源位”中可以查看到具體資源位,其中“網上購物”為淘寶站內的資源位。

            4、人群定向

            全店推廣提供了cpc和cpm兩種模式下的不同定向人群組合:

          淘寶鉆展推廣

            圖3全店推廣人群定向表

            而單品推廣目前是三大定向類型:

           ?。?)智能定向:根據店鋪的訪客屬性、寶貝標題、屬性等,智能匹配適合投放寶貝的精準人群;同時系統將智能定向中的優質人群,以標簽形式額外透出,便于廣告主溢價拿量。

           ?。?)擴展定向:包含相關、熱門的購物意圖標簽,可以獲取智能定向外的更多流量

           ?。?)達摩盤定向:僅針對智鉆達摩盤客戶開放,其功能、操作與全店推廣基本一致。

            5、創意

            單品推廣目前僅支持將寶貝主圖作為推廣創意,暫時不支持自主上傳創意,并且手淘猜你喜歡資源位的創意要求嚴格。

            全店推廣的創意支持掌柜自主設計上傳,并可以在推廣創意上增加店鋪的寶貝、活動、優惠信息等,還可以根據不同資源位做不同尺寸的創意圖片。

            以上就是小編為大家總結的淘寶鉆展單品推廣和全店推廣的區別,希望對你有幫助,如果你還想了解更多和淘寶鉆展相關的內容,請繼續閱讀開淘網相關文章。

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